Découvrez pourquoi Picard est devenu le magasin préféré des Français en 2025.
Depuis quinze ans, le label "Enseigne Préférée des Français" créé par NetMedia Group évalue les enseignes qui ont une véritable importance pour les consommateurs. Cette distinction repose sur une enquête menée par le cabinet EY-Parthenon auprès de 12 000 Français qui notent 195 enseignes dans divers secteurs. Les résultats mettent en lumière une préoccupation constante : le pouvoir d'achat reste primordial. En effet, plus de 85 % des sondés adaptent leurs habitudes d'achat pour bénéficier d'offres avantageuses.
Les Français privilégient les promotions et ajustent leurs dépenses. Cependant, pour qu'une enseigne s'impose durablement, le prix bas n'est pas le seul critère. La confiance, la simplicité du parcours client et le plaisir d'achat ont également leur importance. "Les Français souhaitent gagner du temps et se faire plaisir", souligne le cabinet d'études.
Un marché en évolution
Dans le secteur alimentaire, cette quête se manifeste par une montée en puissance des enseignes bio et des marques distributeurs, ainsi qu'un intérêt pour des magasins jugés simples et efficaces. Dans la catégorie "alimentation générale", Leclerc demeure une référence incontournable grâce à ses prix attractifs et son service de drive, reconnu par l'UFC-Que Choisir.
Picard : un champion de la simplicité
Cependant, dans le segment "alimentation spécialisée", Picard parvient à se démarquer. Ce spécialiste des surgelés cumule 30,1 % de satisfaction, le plaçant quatrième dans le classement global. Les consommateurs mentionnent "un parcours d'achat simple, rapide et sans irritant". L'agencement de Picard est réfléchi : produits bien rangés, congélateurs impeccables, disponibilité des références, et temps d'attente minimisé. Tout est pensé pour une expérience de course sans stress.
Un équilibre parfait
Cette approche satisfait pleinement la clientèle. Picard réussit à allier qualité, praticité et prix raisonnable, sans céder à la tentation du discount. Au-delà des chiffres, cette dynamique révèle une tendance émotionnelle forte : les consommateurs se tournent vers des enseignes qui facilitent leur quotidien, offrent des produits fiables et un rapport qualité-prix maîtrisé.
